◇◇◇パデセアメールマガジンVol.221◇◇◇「グリーンウォッシュ」
2024/03/05 (Tue) 13:00
◇◇◇パデセアメールマガジンVol.221◇◇◇
うわべだけのエコ～グリーンウォッシュ～
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2024年3月環境法令検定実施中！お申込はお早めに！
https://ecohourei.jp/submit/
「環境法令検定公式問題集 2023～2024年秋冬版」発売中！
https://ecohourei.jp/2023/09/28/355/
eco検定最新テキスト対応の参考書＆模擬問題
「eco検定ポイント集中レッスン」改定13版 発売中！
https://direct.gihyo.jp/view/item/000000003063
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特集：うわべだけのエコ～グリーンウォッシュ～
企業や人々の環境意識が高まるにつれ、環境に配慮した
製品・サービスに人気が集まるようになってきています。
これ自体は歓迎すべき事ですが、「環境に良いほど売れる」
という風潮は、新たな社会問題「グリーンウォッシュ」を
生み出しました。
◆グリーンウォッシュとは何か？
グリーンウォッシュとは、必ずしも環境に良いとはいえない商品
やサービスを、あたかも良さそうに見せかけることを指し
ます。これは「グリーン」（環境に配慮した）と「ホワイト
ウォッシュ」（うわべを取り繕う）を組み合わせた造語で、
消費者の誤解を招く表現を用いて、「この商品やサービスは
環境に良い」と思わせる手法です。
パッケージに緑の木々が描かれ、「天然由来の成分」と
書かれた商品があるとします。いかにも「eco」を感じ
させる外見です。しかしその天然由来成分は、環境に配慮
した方法で採取されたものでしょうか、それとも実際には
生物多様性を犠牲にして作った畑で採取されたもので
しょうか？ 後者のような商品がグリーンウォッシュです。
グリーンウォッシュ製品を購入した消費者は、知らない
うちに環境破壊に加担してしまう事になります。「環境」
の名のもとに環境負荷の大きい商品に人気が集まる事は、
環境のためにもなりません。またグリーンウォッシュとの
指摘を受けた企業は信頼度が下がり、投資家からの評価も
落とすことになるため、長期的には企業の利益を損なう
ものでもあります。
◆グリーンウォッシュの事例
グリーンウォッシュと指摘された具体的な事例を観て
みましょう。
ヨーロッパのある航空会社は、2019年に「ヨーロッパで
最も温室効果ガス排出量の少ない航空会社」という旨の
広告を出しましたが、他社と比べ排出量が最小とする根拠が
不明瞭であったため、イギリスの広告自主規制機関ASAは
2020年に放送を禁止しました。
2019年、英国ではある飲食チェーンがストローを「100％
リサイクル可能な」紙製に切り替えました。しかしこの
ストローは実はリサイクルが困難で廃棄されているとの内部
文書が流出、批判を浴びました。
近年投資額を大きく伸ばしているESG投資でもグリーン
ウォッシュが問題となっており、「ESG投資信託」を謳い
ながら、ESGへの配慮が不足した投資先へ投資している投資
商品などが指摘されています。米国のSEC(証券取引委員会)
は、大手銀行の子会社にESG投資信託における情報開示の
不足を指摘し、制裁金を課しました。
このように、グリーンウォッシュは主に欧米で問題と
なっています。フランスではグリーンウォッシュ広告を
出した企業に、そのキャンペーン予算の最大80％の罰金を
科す世界初の法規制が導入されました。日本では
「リサイクル率を偽る」などの明らかな虚偽があれば
景品表示法で罰せられますが、グリーンウォッシュを
特に対象とする法規制は未整備です。
なお、ISOの自己宣言のガイドラインであるISO14021
環境ラベル及び宣言－自己宣言による環境主張 では、
環境宣言をする際に「『環境に安全』『環境にやさしい』
『地球にやさしい』『無公害』『グリーン』『自然にやさしい』
『オゾンにやさしい』など、環境への配慮を大まかに
ほのめかす主張をしてはならない」とされ、その他自己宣言
による環境主張の原則が記載されており参考になります。
私たちは、根拠なく「地球にやさしい」と書かれた商品や、
なんとなく「ecoっぽい見た目」の商品を選んでいない
でしょうか。市民としての私達には、グリーンウォッシュを
注意深く見破る力が求められています。一方で企業人として
の私達には、グリーンウォッシュ的な宣伝をせず、真摯に
環境に向き合う企業倫理が求められています。
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メルマガの配信解除方法は以下をご覧ください。
http://pdca.co.jp/info/magazine/
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※当メールは送信専用です。お問い合わせのある場合はお手数
ですが、以下のメールアドレスまでご連絡お願い致します。
info@pdca.co.jp
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株式会社 パデセア 代表取締役 黒柳要次
東京都千代田区岩本町2-7-13 内田ビル4階
TEL：03-5829-5963
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特集：うわべだけのエコ～グリーンウォッシュ～
企業や人々の環境意識が高まるにつれ、環境に配慮した
製品・サービスに人気が集まるようになってきています。
これ自体は歓迎すべき事ですが、「環境に良いほど売れる」
という風潮は、新たな社会問題「グリーンウォッシュ」を
生み出しました。
◆グリーンウォッシュとは何か？
グリーンウォッシュとは、必ずしも環境に良いとはいえない商品
やサービスを、あたかも良さそうに見せかけることを指し
ます。これは「グリーン」（環境に配慮した）と「ホワイト
ウォッシュ」（うわべを取り繕う）を組み合わせた造語で、
消費者の誤解を招く表現を用いて、「この商品やサービスは
環境に良い」と思わせる手法です。
パッケージに緑の木々が描かれ、「天然由来の成分」と
書かれた商品があるとします。いかにも「eco」を感じ
させる外見です。しかしその天然由来成分は、環境に配慮
した方法で採取されたものでしょうか、それとも実際には
生物多様性を犠牲にして作った畑で採取されたもので
しょうか？ 後者のような商品がグリーンウォッシュです。
グリーンウォッシュ製品を購入した消費者は、知らない
うちに環境破壊に加担してしまう事になります。「環境」
の名のもとに環境負荷の大きい商品に人気が集まる事は、
環境のためにもなりません。またグリーンウォッシュとの
指摘を受けた企業は信頼度が下がり、投資家からの評価も
落とすことになるため、長期的には企業の利益を損なう
ものでもあります。
◆グリーンウォッシュの事例
グリーンウォッシュと指摘された具体的な事例を観て
みましょう。
ヨーロッパのある航空会社は、2019年に「ヨーロッパで
最も温室効果ガス排出量の少ない航空会社」という旨の
広告を出しましたが、他社と比べ排出量が最小とする根拠が
不明瞭であったため、イギリスの広告自主規制機関ASAは
2020年に放送を禁止しました。
2019年、英国ではある飲食チェーンがストローを「100％
リサイクル可能な」紙製に切り替えました。しかしこの
ストローは実はリサイクルが困難で廃棄されているとの内部
文書が流出、批判を浴びました。
近年投資額を大きく伸ばしているESG投資でもグリーン
ウォッシュが問題となっており、「ESG投資信託」を謳い
ながら、ESGへの配慮が不足した投資先へ投資している投資
商品などが指摘されています。米国のSEC(証券取引委員会)
は、大手銀行の子会社にESG投資信託における情報開示の
不足を指摘し、制裁金を課しました。
このように、グリーンウォッシュは主に欧米で問題と
なっています。フランスではグリーンウォッシュ広告を
出した企業に、そのキャンペーン予算の最大80％の罰金を
科す世界初の法規制が導入されました。日本では
「リサイクル率を偽る」などの明らかな虚偽があれば
景品表示法で罰せられますが、グリーンウォッシュを
特に対象とする法規制は未整備です。
なお、ISOの自己宣言のガイドラインであるISO14021
環境ラベル及び宣言－自己宣言による環境主張 では、
環境宣言をする際に「『環境に安全』『環境にやさしい』
『地球にやさしい』『無公害』『グリーン』『自然にやさしい』
『オゾンにやさしい』など、環境への配慮を大まかに
ほのめかす主張をしてはならない」とされ、その他自己宣言
による環境主張の原則が記載されており参考になります。
私たちは、根拠なく「地球にやさしい」と書かれた商品や、
なんとなく「ecoっぽい見た目」の商品を選んでいない
でしょうか。市民としての私達には、グリーンウォッシュを
注意深く見破る力が求められています。一方で企業人として
の私達には、グリーンウォッシュ的な宣伝をせず、真摯に
環境に向き合う企業倫理が求められています。
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